Levi's® predstavuje štvrté pokračovanie limitovanej kolekcie Pride. ktorého inšpiráciou je „Fight Stigma“ (v preklade proti stigmy). Téma už niekoľko desiatok rokov ovplyvňuje celý svet a odráža dlhodobé hodnoty a postoje spoločnosti Levi Strauss & Co ku komunite LGBTQ.
Levi's® je dlhoročným podporovateľom rovnosti a boja proti diskriminácii. Zapája sa na mnohých frontoch, keď už v roku 1982 vystúpil vtedajší generálny riaditeľ Bob Haas pred zamestnancami v hale spoločnosti, kde im rozdal informačné letáky o HIV, a ešte toho istého roku sa Levi Strauss Foundation stala prvým firemným darcom prvej kliniky pre liečbu AIDS na celom svete .
V roku 1992 bola práve Levis prvou spoločnosťou, ponúkajúce výhody pre páry rovnakého pohlavia, a v roku 2007 sa stala ako jediná spoločnosť v Kalifornii tou, ktorá predložila kalifornskému Najvyššiemu súdu svoj právny pohľad na podporu manželstiev osôb rovnakého pohlavia.
V Levi's® totiž nevnímajú rovnosť niečo, čo sa momentálne nosí a viac ako 30 rokov podporuje organizácie zaoberajúce sa bojom proti HIV / AIDS, keď tiež prispela vysokou sumou (viac ako 70 miliónmi dolárov) na granty organizáciám HIV / AIDS vo mnohých (cca 40 ) krajinách sveta.
Kolekcia Pride 2017 a jej posolstvo „Fight Stigma“ je preto súdobou pripomienkou toho, že za rovnosť je nevyhnutné bojovať za každú cenu. A tiež spomienka na všetkých, ktorých sme stratili, aj na aktivistov, ktorí proti stigme neustále bojujú.
Tohtoročná kolekcia je inšpirovaná tiež pamätníkom AIDS Memorial Quilt. V roku 1988 zamestnanci spoločnosti vyšili a pripojili vlastnú pokrývku ako poctu svojim kolegom a priateľom.
Kolekcia bude v predaji v Levi's® Store v Prahe na Václavskom námestí 10 od 7. augusta. Celý výťažok pôjde dvom partnerským nadáciám – Harvey Milk Foundation a Stonewall Community Foundation.
Zdroj foto: Levis
Autor: Pavla Košík Jelínková